全面讲解 Bing Webmaster Tools（必应站长工具）的功能、设置方法与实战用法，帮助你系统化提升网站在 Bing 搜索引擎中的收录与排名表现。
一、什么是 Bing Webmaster Tools？
Bing Webmaster Tools（简称 BWT） 是微软官方推出的站长管理平台，用于帮助网站管理员：
- 提交网站与 URL
- 查看收录与索引状态
- 监控抓取错误
- 分析搜索关键词与点击数据
- 发现 SEO 技术问题
- 提交网站地图（Sitemap）
对做 国际站、外贸站、英文站 或希望获取更多海外搜索流量的网站来说，Bing 的流量价值非常高，而 BWT 就是与 Bing 搜索引擎沟通的官方渠道。
二、为什么必须使用 Bing 站长工具？
很多站长只关注 Google Search Console，却忽略了 Bing 的价值，其实 Bing 在以下场景非常重要：
- Windows 系统默认搜索引擎
- Edge 浏览器默认搜索
- 企业办公环境大量使用
- ChatGPT / Copilot 等产品部分结果来自 Bing
使用 BWT 可以获得以下好处：
- 更快收录新页面
- 发现技术 SEO 问题
- 获得真实搜索关键词数据
- 监控外链与垃圾链接
- 主动与搜索引擎沟通
三、注册与添加网站流程
1. 登录方式
访问 Bing Webmaster Tools 官网后，可使用以下账号登录：
- Microsoft 账号
- Google 账号
- Facebook 账号
2. 添加网站的三种方式
方法一：手动添加网站
填写你的完整域名，例如：
然后进行所有权验证。
方法二：从 Google Search Console 导入
如果你已经验证过 GSC，可一键导入：
- 网站列表
- Sitemap
- 部分设置
这是最快速的方法，非常推荐。
四、网站验证方式详解
BWT 提供多种验证方式：
1. HTML 文件验证
下载验证文件并上传至网站根目录，例如：
2. Meta 标签验证
将 meta 标签放入网站 <head> 中：
<meta name="msvalidate.01" content="xxxxxxx" />
3. DNS 验证（最稳定）
在域名解析中添加 TXT 记录：
主机名：@
记录值：Bing 提供的验证字符串
适合无法上传文件的情况。
五、提交 Sitemap 的正确姿势
进入菜单：
Sitemaps → Submit Sitemap
填写：
提交建议：
使用标准 XML Sitemap
每次大改版后重新提交
多站点可提交多个 Sitemap
Bing 对 Sitemap 的响应速度通常比 Google 更快，新页面常在数小时内抓取。
六、URL 提交与快速收录
BWT 提供 URL Submission 功能：
单条提交
批量提交（每天限额）
适合场景：
新文章发布
重要页面更新
修复死链后重新收录
注意：频繁无意义提交可能被系统忽略，建议只用于重要页面。
七、搜索性能报告解读
路径：
Search Performance → Search Keywords / Pages
你可以看到：
展现量（Impressions）
点击量（Clicks）
平均排名（Avg Position）
CTR（点击率）
实战用法：
找到 高展现低点击关键词 → 优化标题与描述
找到 排名 5~15 位页面 → 加强内容与内链
对比品牌词与非品牌词占比
这些数据可直接指导内容与页面结构优化。
八、抓取控制与爬虫管理
1. Crawl Control（抓取频率）
可设置不同时间段的抓取强度，适合：
服务器性能较弱的网站
高峰期避免爬虫影响访问
2. Block URLs（屏蔽抓取）
可屏蔽：
参数页
重复内容页
测试目录
但注意：
这里是禁止抓取，不等于从索引中删除。
九、SEO 报告与技术问题修复
路径：
SEO → SEO Reports
系统会自动扫描网站并提示：
缺失 Title
Meta Description 过短
H1 缺失
图片无 ALT
URL 过长
使用建议：
每周查看一次
修复优先级：收录页 > 核心栏目页 > 普通内容页
配合 Screaming Frog 等工具交叉验证
十、Site Scan：官方级全站体检
Site Scan 类似于云端爬虫工具：
检测死链
JS/CSS 加载问题
重定向错误
规范化问题（Canonical）
优势：
无需本地软件
直接模拟 Bing 抓取行为
报告与排名因素更贴近
非常适合技术 SEO 排查。
十一、外链数据与垃圾链接处理
路径：
Backlinks
你可以看到：
指向你网站的域名
热门页面链接情况
Anchor Text 分布
是否需要拒绝链接？
Bing 也支持 Disavow（拒绝链接）功能：
适合：
被刷垃圾外链
明显黑帽链接攻击
正常情况下，不建议频繁使用拒绝工具，优先提升自然内容与品牌曝光。
十二、与 Google Search Console 的差异
| 对比项 | Bing Webmaster Tools | Google Search Console |
|---|---|---|
| 收录速度 | 更快 | 稍慢 |
| 数据维度 | 更偏技术与页面 | 更偏搜索行为 |
| 关键词数据 | 相对更透明 | 更模糊 |
| 海外市场 | 非常重要 | 主流 |
最佳实践：
👉 两个工具同时使用，数据交叉验证。
十三、Bing SEO 的几个关键点
要在 Bing 获得好排名，需特别注意：
精准匹配关键词（标题更重要）
老域名信任度高
外链质量比数量更重要
页面结构清晰、语义明确
站点速度与稳定性
Bing 对内容“语义明确度”的要求比 Google 更直接，更适合结构化清晰的网站。
十四、常见问题汇总
Q1：提交了 Sitemap 但未收录？
可能原因：
页面质量不足
Robots.txt 屏蔽
重复内容过多
内链不足
解决方法：
配合 URL 提交 + 内链优化 + 内容增强。
Q2：Bing 收录但无排名？
说明：
页面已进入索引库
但相关性或权重不足
解决方向：
增加主题集群内容
增强外链
优化页面搜索意图匹配度
Q3：Site Scan 报错很多要全部修吗？
优先级建议：
影响抓取与索引的错误
影响用户体验的问题
纯提示类建议
不要为了“全绿”而过度优化。
十五、BWT 在整体 SEO 体系中的位置
建议站长工具组合：
Google Search Console → 主流搜索引擎
Bing Webmaster Tools → 国际流量补充
GA4 / Matomo → 用户行为分析
Screaming Frog → 技术排查
BWT 更偏向：
技术 SEO + 收录控制 + Bing 流量增长
是不可或缺的一环。
总结
Bing Webmaster Tools 不只是一个“提交网站”的工具，而是一个完整的搜索引擎沟通平台。
通过合理使用：
Sitemap
URL 提交
搜索性能分析
SEO 报告
Site Scan
你可以系统性提升网站在 Bing 搜索中的：
收录速度、技术健康度与关键词排名能力。
对于做海外站、英文站、工具站、内容站的站长来说，BWT 是必须长期使用的核心工具之一。
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